SXSW JAPAN FACTORY

The SXSW festival is held annually in Austin, Texas, and encompasses music, movies and interactive media. The exhibition project, Japan Factory, demonstrated how technology translated into tangible narratives. We created the brand identity and oversaw the overall art direction and space design direction. Picking up Japan Factory’s theme, the identity originated from a thin white line on a black background and developed freely into various forms and expressions. This demonstrated that one form of technology can change into various forms of entertainment. We expanded this concept not only to the identity but also into spatial design, and presented itself one unified experience. In addition, our digital installation was awarded the FWA award for Site of the Day.

SXSWは1987年に始まったアメリカのテキサス州オースティンで行なわれる、音楽、映画、インタラクティブを組み合わせたフェスティバルです。その中で日本の技術をコンテンツ化して紹介する展示としてJapan Factoryが出展されました。私たちはJapan Factoryのアイデンティティー、全体のアートディレクションと空間ディレクションを行いました。黒の背景に細い白い線から始まり、その線が自由に飛び交うアイデンティティは、一つの技術が様々なエンターテイメントとして変わっていくことを象徴しています。そのコンセプトをアイデンティティーだけでなく空間にまで押し広げ、統一した空間を作り上げました。またデジタルインスタレーションのアートディレクションとデザインも行なっています。このインスタレーションはFWAのSite of the dayを受賞しました。